¡Hola lectores!

Hoy vengo a hablaros de los anuncios en los teledarios. No hablo de los cortes publicitarios en sí, que separan las diferentes secciones de los telediarios, ni tampoco a los publirreportajes, me refiero a ese tipo de anuncio en el cual el propio presentador del informativo anuncia la marca durante la emisión del programa, donde, tras informar al ciudadano comienza con "y ahora me gustaría hablaros de estos seguros de coches". Todo ello marcado con un cartelito de "publicidad" en la parte superior izquierda o derecha de la pantalla.

Es cierto que la publicidad es una de las principales fuentes de financiación de la televisión y que es un mercado actualmente saturado, por lo que los anunciantes buscan un hueco por el que sobresalir. Sin embargo, los telediarios son contenidos que, se supone, cumplen con la función social de informar a la sociedad sobre los acontecimientos que ocurren en el mundo de manera objetiva, por lo que los contenidos publicitarios tendrían que quedar fuera por simple cuestión de imagen y credibilidad. No digo que los presentadores no hagan anuncios, como ejemplo puedo poner a Matías Prats con ING Direct pero creo que deben realizarse fuera de los platós de los informativos y de su horario. En los propios informativos no creo que sea adecuado porque se supone que esos presentadores en ese momento son objetivos y veraces y si, primero anuncian la tragedia de un terremoto o de una inundación en X sitio, no puede despúes intentar convencernos de adquirir tal coche porque él/ella lo tiene y lo ha probado o coger tal seguro porque es fiable, porque
él/ella también lo tiene, porque la credibilidad se pierde por completo.

Los informativos son un espacio para informar y proporcionar información a los ciudadanos de carácter general y objetivo, los anuncios deberían quedar fuera ya que se pierde objetividad y porque hay muchos otros formatos y plataformas en los que anunciarse sin tener que olvidar una ética publicitaria.

¡Hola lectores!

Vengo a hablaros de publicidad engañosa. Hace un par de días comí en el McDonald's. A la hora de pillar un postre decidí probar algo nuevo en vez de los conocidos McFlurry o los conos a 1€. Supongo que, como target, me dieron de lleno con este anuncio:

Cuando vi el precio (2€) me pareció un poco caro, pero al final decidí arriesgar. Cuál no sería mi sorpresa cuando, al ver el producto que pedí, en este caso la tarta Oreo, era tan minúsculo que no ocupaba la mitad de mi mano, y eso que tengo una maño realmente pequeña. Para poneros una referencia real. Tenía el tamaño de una flor hecha con monedas. Exactamente ese tamaño. Y de alto pues tendría dos dedos, a lo sumo dos y medio. Además la "galleta" Oreo decorativa, lejos de ser una galleta Oreo tamaño real es un simple bizcochito, que ni si quiera es galleta, del tamaño de una moneda de 20 céntimos.

Así que estamos claramente ante una publicidad engañosa, aunque no de manera explícita. Han sabido jugar con las perspectivas para darle un tamaño algo más grande del real. Es la hora de preguntarme ¿qué ganan con esto? Puede que en un primer momento sea un éxito porque la gente adquirirá el producto sin saber su realidad, y ahora hablo de la tarta Oreo porque los demás no los he probado, aunque realmente no creo que lo haga porque me espero los mismos resultados. En fin, puede que en un primer momento haya cierto éxito, sin embargo el boca oreja y la experiencia del consumidor provocarán que esta desilusión se vaya extendiendo y muy poca gente llegará a consumir el producto y gastarse los 2€. De hecho cuando lo pedí y me lo pusieron en la badeja un chico en la cola de al lado me preguntó "¿realmente te has pedido eso? es como una caquita",así que no sólo los que adquieran el producto, los que lo vean, también quedarán desilusionados y en alerta para no pedir estas nuevas "delicias" del McDonald's, que puestos a criticar, tampoco están tan buenas.

El uso de este tipo de publicidad muchas veces supone una pérdida de credibilidad para la marca, dando lugar a una pérdida de confianza y notoriedad para la misma, sin mecionar que puede ser denunciado ante Autocontrol, por lo que el uso de este tipo de comunicación puede traer más efectos negativos de los positivos que intentábamos lograr llevando a cabo los engaños. Aún así, puede que a McDonald's no le llegue a suponer ninguna pérdida, porque sus productos de éxito no provienen de este tipo de postres ni tampoco de los cafés, todavía, así que quizás no les llege a suponer nada lanzar estos productos y no lleguen a tener éxito, porque podrían reguardarse en otros ya consolidados.

¡Hola lectores!

Hoy hablaré del marketing mobile y de las apps para móviles, así como otras formas de publicidad en este dispositivo.

El mobile es un sector que está en contínuo crecimiento, además cada vez los usuarios hacen más uso del móvil. España tiene una de las mayores penetraciones de smartphones de Europa, en 2-3 años ha tenido lugar una gran evolución y se ha multiplicado el tráfico en Internet mobile casi de manera exponencial. Hoy en día, la mayor parte de los usuarios es en Internet y en el móvil donde más tiempo pasan y donde menos se invierte en publicidad, comparado con medios convencionales tales como televisión, radio y prensa. Los consumidores de medios tradicionales son cada vez menos, aunque la radio aún se mantiene. Así, el mobile tiene una gran posibilidad de explotación publicitaria, pero falta confianza por parte del mercado para invertir. Hay mucho potencial y poca madurez.

Durante esta semana se celebró el Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD). En él se habló de que, quizás, las agencias deberían poner pautas ya que llevan a cabo más y más grandes investigaciones actualizadas. Podrían aconsejar a los anunciantes y poner los pies en la tierra como gestores de este tipo de inversión publicitaria. Es cierto que las cosas nuevas crean cierta animadversión, y más a los anunciantes, pero hay que llevar a cabo una investigación, llegar a conocer y dominar este soporte para llegar a explotarlo. Las agencias deben estar informadas de manera actualizada y dominar los temas y sus categorías.

Además hay que tener en cuenta al target, que hoy en día conoce y tiene una base tecnológica del mobile de manera generalizada. El móvil es un objeto muy personal y valioso para su dueño, lo lleva a todos los sitios a los que va, por lo que la segmentación puede ser muy local e individual. Asimismo, hoy en día no basta con tener impactos, ya que el mobile ofrece muchas formas y posibilidades, hay que saber explotar todas sus capacidades. Tampoco hay que olvidar que la evaluación en mobile es más inmediata y fácil de llevar a cabo, así como la capacidad de mejora.

Hablando ya de aplicaciones, durante las sesiones en el FICOD los profesionales llegaron a la conclusión de que da más una aplicación gratuíta que una de pago en cuanto a beneficios a nivel general, ya que no sólo cobrando la descarga de la aplicación hay retorno de inversión, hay más posibilidades. Hoy en día el 80% de las aplicaciones de pago son un fracaso, frente al 25% de las gratuítas. Además, el 65% de los ingresos provienen de estas útlimas. El retorno de la inversión a veces es más apreciado en una aplicación que se usa más veces a la semana por un mismo usuario que una que se baja por más número de personas pero tiene menos uso. Sin embargo, el mundo de las apss tiene frenos porque en los smartphones coexisten multitud de softwares (iPhone, Android, WindowsMobile, Symbian,...) y conllevan a realizar una aplicación para cada uno de ellos. Hay muchos profesionales a día de hoy que prefieren apostar por sites mobiles para no tener este freno, ya que podría llegarse a él desde cualquier software. Hoy día el iPhone, el iPad y el HTML 4, con introducciones de HTML 5, son los que más éxito tienen y dónde más se apuesta.

Por lo tanto, hablando de mobile y también aplicado al resto de publicidad, no sólo hay que bsarse en un soporte, hay que tener en cuenta el objetivo que se persigue, así como al target que nos estamos dirigiendo. Es más importante desarrollar ideas útiles, prácticas y bien encaminadas que acciones espectaculares que pueden llevarnos a ningún sitio.

¡Hola lectores!


Hoy vengo a hablaros de la publicidad en Redes Sociales. ¿Vosotros que opináis?


Hoy en día la televisión, la radio y la prensa no tienen la misma fuerza a la hora de anunciar un producto. Hay un auge de lo tecnológico y digital, por lo que los individuos solicitan la instantaneidad y la interactividad.

Así, los anunciantes y agencias tienen que aprovechar y utilizar las nuevas tecnologías. Una de ellas es las Redes Sociales. Éstas permiten una comunicación más directa, participativa y transparente. Permiten tener una comunicación directa con los individuos y tienen un efecto multiplicador útil para conseguir los objetivos comerciales. Cada individuo puede transmitir las características de un producto, por lo que la viralidad está muy presente.

Sin embargo, como aspecto negativo de la comunicación a través de Redes Sociales es que se pierde el control en los procesos comunicativos, no se pueden llegar a controlar. Para ello es necesario llevar a cavo un plan de comunicación online específico. Es necesario diseñar una estrategia comunicativa a medio/largo plazo. Tampoco hay que olvidar realizar acciones de seguimiento y eficacia: observar el número de comentarios, el número de fans, el número de visitas, los contactos que aceptan, los que llegan por voluntad propia, la viralidad,...

No hay que olvidar la adaptación del mensaje al medio. No estamos ante un medio convencial tradicional, ni tampoco ante un anuncio cualquiera en Internet, estamos en Redes Sociales por lo que hay que llevar a cabo una creatividad diferente a la usada en otros medios. Como comentaron en las V Jornadas de Publicidad Interactiva en la URJC, se pude ser agresivo, vanguardista, innovador, moderno, transgresor, críticos, utilizar el humor, la sorpresa, etc.

Hoy en día los sectores que más utilizan las Redes Sociales para anunciarse son las bebidas alcohólicas, la automoción, los comésticos y belleza y el ámbito financiero. Usarlas es recomendable para aumentar la reputación y la fidelización, comunicar promociones y llevar a cabo una comunicación de marca. Además, también pueden fomentar la transparencia. No hay que olvidar que hay recursos creativos que funionan muy bien en las Redes Sociales como los audiovisuales, las fotografías y lo multimedia. Asimismo, aportan interacción, participación y feedback y la participación de los usuarios.


Por lo tanto las Redes Sociales son útiles para dirigirnos a un público jove (los denominados nativos digitales), para las marcas relacionadas con el ocio (que tienen una mejor acogida en las redes), para incentivar la interactividad y aumentar la comunicación y, además, para dar valor a la marca aumentando su atractivo.


Ejemplos de éxito son la existencia de Ford, Sony Pictures en Facebook, MTV en Twitter, Starbucks tanto en Twitter como en Facebook. :)

¡Hola lectores!,

tras la fiebre de creación de blogs dedicados a esta bonita profesión y la recomendación de varios profesionales del sector aquí vengo yo con mi propio blog dedicado al mundo de la publicidad :)


Mi primera entrada va a tratar sobre un tema muy en el aire últimamente en mi círculo de amistades publicistas que es la publicidad y la creatividad como necesidad básica de la misma.

Es cierto que la creatividad es una parte importante de la publicidad, de hecho es uno de los requisitos para ser publicista, sin embargo creo que este concepto de "creatividad" en publicidad no se refiere solamente a la facultad de crear algo original e innovador, sino también a la capacidad de crear algo que influya y condicione al público objetivo a realizar una conducta deseada, es decir, a la facultad de crear algo eficaz, de crear algo que lleve a cumplir los objetivos de un anunciante.

La originalidad, el salirse de la norma y dar una respuesta poco frecuente, no tiene por qué ser sinónimo de creatividad. La capacidad de sorprender de una idea, muchas veces, va más allá de su infrecuencia. Cuando lo original se convierte en el criterio que determina la creatividad de una obra se convierte también en monotonía y aburrimiento.

Por ello, a la hora de realizar una pieza publicitaria hay que tener en cuenta muchos elementos para saber qué hará que se cumpla el objetivo. Muchas veces el propio producto se vende por sí sólo gracias a lo bueno que es y los beneficios que aporta, por lo que no es necesario crear nada fuera de lo normal porque ya el propio producto se venderá por sí mismo. Otras veces sí que es necesario tirar de creatividad para darle un nuevo giro a un producto y llamar la atención, aunque a veces no es necesario ser creativo para llamar la atención, sólo hace falta ser "raro". Además hay que tener en cuenta el público objetivo, ya que una campaña dirigda a jóvenes no estará enfocada de la misma manera que una dedicada a mayores, entiendo por mayores a jubilados. Ni tampoco el eje estratégico que sigue una campaña, a los efectos que se quieren conseguir y los conceptos que se quieren llevar a cabo.

Por lo tanto, la publicidad tiene que tener la capacidad de lograr el efecto que se desea o espera en el público objetivo, es decir, lograr el objetivo comercial del anunciante. Puede estar basada en la creatividad, pero también en muchos otros elementos.