¡Hola lectores!
Hoy hablaré del marketing mobile y de las apps para móviles, así como otras formas de publicidad en este dispositivo.
El mobile es un sector que está en contínuo crecimiento, además cada vez los usuarios hacen más uso del móvil. España tiene una de las mayores penetraciones de smartphones de Europa, en 2-3 años ha tenido lugar una gran evolución y se ha multiplicado el tráfico en Internet mobile casi de manera exponencial. Hoy en día, la mayor parte de los usuarios es en Internet y en el móvil donde más tiempo pasan y donde menos se invierte en publicidad, comparado con medios convencionales tales como televisión, radio y prensa. Los consumidores de medios tradicionales son cada vez menos, aunque la radio aún se mantiene. Así, el mobile tiene una gran posibilidad de explotación publicitaria, pero falta confianza por parte del mercado para invertir. Hay mucho potencial y poca madurez.
Durante esta semana se celebró el Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD). En él se habló de que, quizás, las agencias deberían poner pautas ya que llevan a cabo más y más grandes investigaciones actualizadas. Podrían aconsejar a los anunciantes y poner los pies en la tierra como gestores de este tipo de inversión publicitaria. Es cierto que las cosas nuevas crean cierta animadversión, y más a los anunciantes, pero hay que llevar a cabo una investigación, llegar a conocer y dominar este soporte para llegar a explotarlo. Las agencias deben estar informadas de manera actualizada y dominar los temas y sus categorías.
Además hay que tener en cuenta al target, que hoy en día conoce y tiene una base tecnológica del mobile de manera generalizada. El móvil es un objeto muy personal y valioso para su dueño, lo lleva a todos los sitios a los que va, por lo que la segmentación puede ser muy local e individual. Asimismo, hoy en día no basta con tener impactos, ya que el mobile ofrece muchas formas y posibilidades, hay que saber explotar todas sus capacidades. Tampoco hay que olvidar que la evaluación en mobile es más inmediata y fácil de llevar a cabo, así como la capacidad de mejora.
Hablando ya de aplicaciones, durante las sesiones en el FICOD los profesionales llegaron a la conclusión de que da más una aplicación gratuíta que una de pago en cuanto a beneficios a nivel general, ya que no sólo cobrando la descarga de la aplicación hay retorno de inversión, hay más posibilidades. Hoy en día el 80% de las aplicaciones de pago son un fracaso, frente al 25% de las gratuítas. Además, el 65% de los ingresos provienen de estas útlimas. El retorno de la inversión a veces es más apreciado en una aplicación que se usa más veces a la semana por un mismo usuario que una que se baja por más número de personas pero tiene menos uso. Sin embargo, el mundo de las apss tiene frenos porque en los smartphones coexisten multitud de softwares (iPhone, Android, WindowsMobile, Symbian,...) y conllevan a realizar una aplicación para cada uno de ellos. Hay muchos profesionales a día de hoy que prefieren apostar por sites mobiles para no tener este freno, ya que podría llegarse a él desde cualquier software. Hoy día el iPhone, el iPad y el HTML 4, con introducciones de HTML 5, son los que más éxito tienen y dónde más se apuesta.
Por lo tanto, hablando de mobile y también aplicado al resto de publicidad, no sólo hay que bsarse en un soporte, hay que tener en cuenta el objetivo que se persigue, así como al target que nos estamos dirigiendo. Es más importante desarrollar ideas útiles, prácticas y bien encaminadas que acciones espectaculares que pueden llevarnos a ningún sitio.
Hoy hablaré del marketing mobile y de las apps para móviles, así como otras formas de publicidad en este dispositivo.
El mobile es un sector que está en contínuo crecimiento, además cada vez los usuarios hacen más uso del móvil. España tiene una de las mayores penetraciones de smartphones de Europa, en 2-3 años ha tenido lugar una gran evolución y se ha multiplicado el tráfico en Internet mobile casi de manera exponencial. Hoy en día, la mayor parte de los usuarios es en Internet y en el móvil donde más tiempo pasan y donde menos se invierte en publicidad, comparado con medios convencionales tales como televisión, radio y prensa. Los consumidores de medios tradicionales son cada vez menos, aunque la radio aún se mantiene. Así, el mobile tiene una gran posibilidad de explotación publicitaria, pero falta confianza por parte del mercado para invertir. Hay mucho potencial y poca madurez.
Durante esta semana se celebró el Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD). En él se habló de que, quizás, las agencias deberían poner pautas ya que llevan a cabo más y más grandes investigaciones actualizadas. Podrían aconsejar a los anunciantes y poner los pies en la tierra como gestores de este tipo de inversión publicitaria. Es cierto que las cosas nuevas crean cierta animadversión, y más a los anunciantes, pero hay que llevar a cabo una investigación, llegar a conocer y dominar este soporte para llegar a explotarlo. Las agencias deben estar informadas de manera actualizada y dominar los temas y sus categorías.
Además hay que tener en cuenta al target, que hoy en día conoce y tiene una base tecnológica del mobile de manera generalizada. El móvil es un objeto muy personal y valioso para su dueño, lo lleva a todos los sitios a los que va, por lo que la segmentación puede ser muy local e individual. Asimismo, hoy en día no basta con tener impactos, ya que el mobile ofrece muchas formas y posibilidades, hay que saber explotar todas sus capacidades. Tampoco hay que olvidar que la evaluación en mobile es más inmediata y fácil de llevar a cabo, así como la capacidad de mejora.
Hablando ya de aplicaciones, durante las sesiones en el FICOD los profesionales llegaron a la conclusión de que da más una aplicación gratuíta que una de pago en cuanto a beneficios a nivel general, ya que no sólo cobrando la descarga de la aplicación hay retorno de inversión, hay más posibilidades. Hoy en día el 80% de las aplicaciones de pago son un fracaso, frente al 25% de las gratuítas. Además, el 65% de los ingresos provienen de estas útlimas. El retorno de la inversión a veces es más apreciado en una aplicación que se usa más veces a la semana por un mismo usuario que una que se baja por más número de personas pero tiene menos uso. Sin embargo, el mundo de las apss tiene frenos porque en los smartphones coexisten multitud de softwares (iPhone, Android, WindowsMobile, Symbian,...) y conllevan a realizar una aplicación para cada uno de ellos. Hay muchos profesionales a día de hoy que prefieren apostar por sites mobiles para no tener este freno, ya que podría llegarse a él desde cualquier software. Hoy día el iPhone, el iPad y el HTML 4, con introducciones de HTML 5, son los que más éxito tienen y dónde más se apuesta.
Por lo tanto, hablando de mobile y también aplicado al resto de publicidad, no sólo hay que bsarse en un soporte, hay que tener en cuenta el objetivo que se persigue, así como al target que nos estamos dirigiendo. Es más importante desarrollar ideas útiles, prácticas y bien encaminadas que acciones espectaculares que pueden llevarnos a ningún sitio.
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