¡Hola lectores!

Vuelvo después de mucho tiempo, he estado esperando algo grande para hacerlo. Hoy vengo a comentar ¡el rescate de Ryanair! Os dejo una captura del anuncio colgado en su web sobre su nueva campaña:

¿Qué opináis? Es de mal gusto, inoportuna y ofensiva, y por ello cumple los objetivos de Ryanair al 100%. Es una de las campañas publicitarias más inconvenientes de la compañía, sigue una idea similar a la que sacó a finales de enero debido al cierre de Spanair, donde sacó otra "oferta rescate". La campaña tiene una promoción de vuelos con destino España bajo el copy "Este verano, quédate en España, ¡te necesita!", unida a la conocida imagen del Tío Sam, que fue utilizada en un carteles de reclutamiento americano. Además, esta campaña también se ha llevado a cabo en otros países europeos como Francia o Alemania.

Este tipo de publicidad les resulta bastante rentables, sobre todo en términos de inversión publicitaria, ya que con el mínimo gasto, consiguen repercusión en la población. La provocación de este anuncio está empezando a surtir efecto en foros y redes sociales como Twitter. La compañía es conocida por este tipo de actuaciones, que sólo buscan crear revuelo, como cuando lanzaron la idea de eliminar asientos, crear asientos especiales para gordos o eliminar la figura del copiloto. Además, tuvo que pagar 60000€ a Carla Bruni por abusar de su imagen y son conocidas las tremendas declaraciones y actitudes de su jefe, Michael O'Leary, en la imagen de la derecha.

Sin embargo, la mala fama y la mala imagen poco influyen en la rentabilidad de la compañía que, en plena crisis, tiene más beneficios año tras año. Parece que el modelo "ultra low cost" le gana a otro tipo de modelos donde el cliente recibe mejor trato y la publicidad no falta al respeto.

¡Hola lectores! (si es que aún me quedan lectores).

Sé que tengo esto muy abandonado, pero es que me encuentro muy ocupada últimamente, haciendo campañas una detrás de otras para la Universidad. Intentaré ahora postear más diariamente, porque sí no el sentido que tenía este blog se irá perdiendo y eso no puede ser. Hoy venía a hablaros del crossmedia, ¿lo conocéis?. Se trata de un tipo de campañas en las que se utilizan diversos medios con los que el público puede interactuar y que, en la mayoría de los casos, la eficacia mejora notablemente. Os tragio la campaña de BlackBery!



BlackBerry, la línea de teléfonos móviles inteligentes, más conocidos como smartphones, desarrollada por la compañía canadiense RIM (Research In Motion), decidió dar a conocer su nuevo BlackBerry Messenger 5.0 de una manera diferente, integrando diferentes medios para llevar a cabo una campaña de crossmedia. El escenario elegido fue uno de los museos más emblemáticos de París, el Centro Nacional de Arte y Cultura Georges Pompidou.

Para llevar a cabo la campaña, se instaló en la fachada del museo una valla interactiva que simulaba ser un gigantesco BlackBerry. Un mensaje en la pantalla de este gran teléfono invitaba a los transeúntes a expresar sus pasiones y gustos. Éstos se posteaban a través de Facebook, Twitter y la página principal de BlackBerry y eran vistos en la pantalla del teléfono gigante, que se llenó de frases como "Negro es el color del pelo de mi amante", "París es profunda, conmovedora y sexy" o "Adoro descubrir y recorrer este planeta" .

Se trata de una genial integración de digital signage, marketing mobile y social media que genera repercusión y viralidad, aumentando notablemente la efectividad de la acción publicitaria. Este tipo de estrategia se basa en la personalización y el aprovechamiento multimedia, optimizando la respuesta de los clientes potenciales frente a la publicidad tradicional. El crossmedia sirve para diferenciarse de la competencia, para unificar diversos medios y buscar un feedback, llegando de manera más personal al público. Y esto es lo que buscaba BlackBerry mediante la campaña publicitaria realizada en la capital francesa, a través de los mensajes que manda el propio público se incitaba al mismo para que usara el nuevo messenger de la línea de smartphones.

La campaña se realizó durante los días 20 y 22 de mayo de 2010 en el nombrado museo de París. Durante esos tres días se mostraron en la pantalla del gigante smartphone los mensajes que los usuarios escribían a través de las páginas en redes sociales mencionadas anteriormente, Facebook y Twitter, oficiales de BlackBerry en Francia. Los mensajes se podían programar de forma que aparecieran a una hora determinada y así poder mandar un mensaje a alguien en concreto. A parte de los transeúntes que pasaban por la zona, los que visitaran la página oficial de BlackBerry en Francia también podían ver la retransmisión del acontecimiento.

Así, podríamos decir que la combinación y unión de diferentes medios para la realización de una campaña permite darle protagonismo al propio público objetivo ya que actúa en los mismos para pronunciarse. De la misma manera se despierta la curiosidad de los receptores del mensaje y se les incita a congregarse en un mismo lugar. Así, puede llegar a recordarse de manera más eficaz el mensaje a transmitir y aumenta el valor de la marca, sin olvidar la viralidad que se puede llegar a crear.

¡Hola lectores!,

tras la fiebre de creación de blogs dedicados a esta bonita profesión y la recomendación de varios profesionales del sector aquí vengo yo con mi propio blog dedicado al mundo de la publicidad :)


Mi primera entrada va a tratar sobre un tema muy en el aire últimamente en mi círculo de amistades publicistas que es la publicidad y la creatividad como necesidad básica de la misma.

Es cierto que la creatividad es una parte importante de la publicidad, de hecho es uno de los requisitos para ser publicista, sin embargo creo que este concepto de "creatividad" en publicidad no se refiere solamente a la facultad de crear algo original e innovador, sino también a la capacidad de crear algo que influya y condicione al público objetivo a realizar una conducta deseada, es decir, a la facultad de crear algo eficaz, de crear algo que lleve a cumplir los objetivos de un anunciante.

La originalidad, el salirse de la norma y dar una respuesta poco frecuente, no tiene por qué ser sinónimo de creatividad. La capacidad de sorprender de una idea, muchas veces, va más allá de su infrecuencia. Cuando lo original se convierte en el criterio que determina la creatividad de una obra se convierte también en monotonía y aburrimiento.

Por ello, a la hora de realizar una pieza publicitaria hay que tener en cuenta muchos elementos para saber qué hará que se cumpla el objetivo. Muchas veces el propio producto se vende por sí sólo gracias a lo bueno que es y los beneficios que aporta, por lo que no es necesario crear nada fuera de lo normal porque ya el propio producto se venderá por sí mismo. Otras veces sí que es necesario tirar de creatividad para darle un nuevo giro a un producto y llamar la atención, aunque a veces no es necesario ser creativo para llamar la atención, sólo hace falta ser "raro". Además hay que tener en cuenta el público objetivo, ya que una campaña dirigda a jóvenes no estará enfocada de la misma manera que una dedicada a mayores, entiendo por mayores a jubilados. Ni tampoco el eje estratégico que sigue una campaña, a los efectos que se quieren conseguir y los conceptos que se quieren llevar a cabo.

Por lo tanto, la publicidad tiene que tener la capacidad de lograr el efecto que se desea o espera en el público objetivo, es decir, lograr el objetivo comercial del anunciante. Puede estar basada en la creatividad, pero también en muchos otros elementos.