¡Hola lectores!
Hoy vengo a hablaros de la publicidad en Redes Sociales. ¿Vosotros que opináis?
Hoy en día la televisión, la radio y la prensa no tienen la misma fuerza a la hora de anunciar un producto. Hay un auge de lo tecnológico y digital, por lo que los individuos solicitan la instantaneidad y la interactividad.
Así, los anunciantes y agencias tienen que aprovechar y utilizar las nuevas tecnologías. Una de ellas es las Redes Sociales. Éstas permiten una comunicación más directa, participativa y transparente. Permiten tener una comunicación directa con los individuos y tienen un efecto multiplicador útil para conseguir los objetivos comerciales. Cada individuo puede transmitir las características de un producto, por lo que la viralidad está muy presente.
Sin embargo, como aspecto negativo de la comunicación a través de Redes Sociales es que se pierde el control en los procesos comunicativos, no se pueden llegar a controlar. Para ello es necesario llevar a cavo un plan de comunicación online específico. Es necesario diseñar una estrategia comunicativa a medio/largo plazo. Tampoco hay que olvidar realizar acciones de seguimiento y eficacia: observar el número de comentarios, el número de fans, el número de visitas, los contactos que aceptan, los que llegan por voluntad propia, la viralidad,...
No hay que olvidar la adaptación del mensaje al medio. No estamos ante un medio convencial tradicional, ni tampoco ante un anuncio cualquiera en Internet, estamos en Redes Sociales por lo que hay que llevar a cabo una creatividad diferente a la usada en otros medios. Como comentaron en las V Jornadas de Publicidad Interactiva en la URJC, se pude ser agresivo, vanguardista, innovador, moderno, transgresor, críticos, utilizar el humor, la sorpresa, etc.
Hoy en día los sectores que más utilizan las Redes Sociales para anunciarse son las bebidas alcohólicas, la automoción, los comésticos y belleza y el ámbito financiero. Usarlas es recomendable para aumentar la reputación y la fidelización, comunicar promociones y llevar a cabo una comunicación de marca. Además, también pueden fomentar la transparencia. No hay que olvidar que hay recursos creativos que funionan muy bien en las Redes Sociales como los audiovisuales, las fotografías y lo multimedia. Asimismo, aportan interacción, participación y feedback y la participación de los usuarios.
Por lo tanto las Redes Sociales son útiles para dirigirnos a un público jove (los denominados nativos digitales), para las marcas relacionadas con el ocio (que tienen una mejor acogida en las redes), para incentivar la interactividad y aumentar la comunicación y, además, para dar valor a la marca aumentando su atractivo.
Ejemplos de éxito son la existencia de Ford, Sony Pictures en Facebook, MTV en Twitter, Starbucks tanto en Twitter como en Facebook. :)
Hoy vengo a hablaros de la publicidad en Redes Sociales. ¿Vosotros que opináis?
Hoy en día la televisión, la radio y la prensa no tienen la misma fuerza a la hora de anunciar un producto. Hay un auge de lo tecnológico y digital, por lo que los individuos solicitan la instantaneidad y la interactividad.
Así, los anunciantes y agencias tienen que aprovechar y utilizar las nuevas tecnologías. Una de ellas es las Redes Sociales. Éstas permiten una comunicación más directa, participativa y transparente. Permiten tener una comunicación directa con los individuos y tienen un efecto multiplicador útil para conseguir los objetivos comerciales. Cada individuo puede transmitir las características de un producto, por lo que la viralidad está muy presente.
Sin embargo, como aspecto negativo de la comunicación a través de Redes Sociales es que se pierde el control en los procesos comunicativos, no se pueden llegar a controlar. Para ello es necesario llevar a cavo un plan de comunicación online específico. Es necesario diseñar una estrategia comunicativa a medio/largo plazo. Tampoco hay que olvidar realizar acciones de seguimiento y eficacia: observar el número de comentarios, el número de fans, el número de visitas, los contactos que aceptan, los que llegan por voluntad propia, la viralidad,...
No hay que olvidar la adaptación del mensaje al medio. No estamos ante un medio convencial tradicional, ni tampoco ante un anuncio cualquiera en Internet, estamos en Redes Sociales por lo que hay que llevar a cabo una creatividad diferente a la usada en otros medios. Como comentaron en las V Jornadas de Publicidad Interactiva en la URJC, se pude ser agresivo, vanguardista, innovador, moderno, transgresor, críticos, utilizar el humor, la sorpresa, etc.
Hoy en día los sectores que más utilizan las Redes Sociales para anunciarse son las bebidas alcohólicas, la automoción, los comésticos y belleza y el ámbito financiero. Usarlas es recomendable para aumentar la reputación y la fidelización, comunicar promociones y llevar a cabo una comunicación de marca. Además, también pueden fomentar la transparencia. No hay que olvidar que hay recursos creativos que funionan muy bien en las Redes Sociales como los audiovisuales, las fotografías y lo multimedia. Asimismo, aportan interacción, participación y feedback y la participación de los usuarios.
Por lo tanto las Redes Sociales son útiles para dirigirnos a un público jove (los denominados nativos digitales), para las marcas relacionadas con el ocio (que tienen una mejor acogida en las redes), para incentivar la interactividad y aumentar la comunicación y, además, para dar valor a la marca aumentando su atractivo.
Ejemplos de éxito son la existencia de Ford, Sony Pictures en Facebook, MTV en Twitter, Starbucks tanto en Twitter como en Facebook. :)
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